市场营销理论与实务

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Bibliographic Details
Main Authors: 王艳 (王艳,王慧梅主编); 王慧梅
Published: 南京大学出版社
Publisher Address: 南京
Publication Dates: 2016
Literature type: Book
Language: Chinese
Subjects:
Carrier Form: 293页: ; 26cm
ISBN: 978-7-305-16345-6
Index Number: F713
CLC: F713.50-43
Call Number: F713.50/4450
Contents: 高等院校“十三五”应用型规划教材·财经专业系列
有书目(第294页)
本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法,并结合案例分析来说明理论与方法的应用。全书共分为12章,主要内容包括市场营销与企业竞争优势;市场营销环境与市场机会分析;营销战略与计划;市场营销调研;消费者购买行为分析;市场竞争分析;市场细分与目标市场选择;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销策划及其范例。