Screen Library营销能力、营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究：中国国际化企业视角 = The influence mechanism of marketing capabilities, marketing exploration & exploitation on market adaptation：perspectives of Chinese international enterprises
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| Main Authors: | |
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| Published: |
中国经济出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2018 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
提升国际市场适应性：营销探索与开发战略研究系列丛书 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 288页: 图 ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-5136-4982-7 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.50 |
| Call Number: | F713.50/1128 |
| Contents: |
国家自然科学基金项目“企业营销探索与开发战略及其对国际市场适应性的影响研究：基于能力-战略匹配视角”阶段性研究成果 有书目 本书剖析动荡性环境下国际化企业营销探索与营销开发的内涵与维度，借助主动性战略和协同演进的理论逻辑，构建“营销能力-营销探索与开发-市场适应性”的研究框架，以明确国际企业市场适应性的获取机制。并分析国际化企业内外部情景因素在市场适应性获取过程中的关键影响作用，从营销的视角全面阐释国际化企业优异绩效的源泉。鉴于本书内容的需要和研究基础的薄弱，本书采用混合研究方法，以扎根理论和案例研究的质性研究方法界定 |