Screen Library广告学：原理与实务 = Advertising & IMC：principles & practice
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| Published: |
中国人民大学出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2021 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
工商管理经典译丛市场营销系列 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 395页: 图 ; 26cm |
| ISBN: | 978-7-300-29690-6 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.80 |
| Call Number: | F713.80/4861-1 |
| Contents: | 本书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 |
| Note: | 著者还有：(美)南希·米切尔(Nancy Mitchell)、(美)查尔斯·伍德(Charles Wood)、(美)威廉·维尔斯(William Wells) |