品牌年轻化 = How cool brands stay hot
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Published: |
中信出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2019 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 15,337页: 图 ; 23cm |
ISBN: | 978-7-5217-0853-0 |
Index Number: | F713 |
CLC: | F713.3 |
Call Number: | F713.3/2249-5 |
Contents: | 本书属经济类图书,是部关于品牌营销的作品,营销专家乔瑞·范·登·伯格和马蒂亚斯·波赫尔总结了品牌抓住年轻市场的5个关键要素。当年轻人成为消费主流,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究,世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人;以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感,这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动、渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。 |