Screen Library品牌年轻化 = How cool brands stay hot
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| Published: |
中信出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2019 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 15,337页: 图 ; 23cm |
| ISBN: | 978-7-5217-0853-0 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.3 |
| Call Number: | F713.3/2249-5 |
| Contents: | 本书属经济类图书，是部关于品牌营销的作品，营销专家乔瑞·范·登·伯格和马蒂亚斯·波赫尔总结了品牌抓住年轻市场的5个关键要素。当年轻人成为消费主流，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究，世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人；以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感，这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动、渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。 |