社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创路径研究 = The research of pathway of value co-creation in the virtual brand community from the perspective of social network
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Main Authors: | |
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Published: |
经济科学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2017 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 188页: 图 ; 23cm |
ISBN: | 978-7-5141-7651-3 |
Index Number: | F273 |
CLC: | F273.2 |
Call Number: | F273.2/0264-6 |
Contents: |
有书目 本书聚焦“社会网络视角下虚拟品牌价值共创路径研究”这一主题,尝试解决上述问题,对社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创的形成路径进行研究。首先,从虚拟品牌社群的本质,社会网络出发,通过社会资本理论等的分析,构建了从结构维度、关系维度、认知维度出发,对虚拟品牌社群分析的理论框架和构成要素,以此为基础进行社群价值来源的分析。并从社群价值出发,讨论社群意识和顾客价值共创行为的形成机制,并考察在社群价值驱动 |