Screen Library“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究
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| Main Authors: | |
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| Published: |
光明日报出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2020 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
光明社科文库 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 204页: 图 ; 25cm |
| ISBN: | 978-7-5194-5626-9 |
| Index Number: | F273 |
| CLC: |
F273.2 D5 |
| Call Number: | F273.2/3676 |
| Contents: |
光明版 教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”最终成果之一 本书首先以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动（信息传播）－共有知识－国家形象”。其次以“一带一路”沿线为研究范围，从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为，即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次通过对“一带一路”沿线消费者深访，调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价，以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。最后 |