Screen Library时尚营销：从传统到新媒体促销组合
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| Group Author: | |
| Published: |
东华大学出版社
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| Publisher Address: | 上海 |
| Publication Dates: | 2023 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
时尚管理与文化系列 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 186页: 图 ; 29cm |
| ISBN: | 978-7-5669-2161-1 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.3 |
| Call Number: | F713.3/4864 |
| Contents: |
封面题英文题名：Promotion in the merchandsing environment 本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格，生动详实地介绍了21世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战，满足新一代消费者的需求。传统的促销组合并未过时，时尚行业需要与时俱进，借助数字技术手段，灵活应用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。本书首先对消费者行为进行了深入研究，探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素，介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法；其次对创意过程进行了解读，概括了图文广告的创作过程；随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容，解释了流行预测与促销的关系；新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物，本书与时俱进，尝试着对此进行探讨；最后，书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具，分析了如何成功地组织促销活动。 |