Screen Library广告经济学 = The economics of advertising
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| Main Authors: | |
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| Published: |
经济管理出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2009 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
21世纪经济学系列教材 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 300页: ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-5096-0502-8 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.80 |
| Call Number: | F713.80/1235 |
| Contents: | 本书从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。书中用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。 |