广告效果评估 = Assessment of advertisement effect
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Main Authors: | ; |
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Published: |
合肥工业大学出版社
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Publisher Address: | 合肥 |
Publication Dates: | 2009 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Series: |
高等院校应用型设计教育规划教材 广告学系列 |
Subjects: | |
Carrier Form: | 96页: ; 26cm1光盘 |
ISBN: | 978-7-81093-926-3 |
Index Number: | F713 |
CLC: | F713.8 |
Call Number: | F713.8/2911 |
Contents: | 本书共分七章,第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程,综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容;第二章、第三章,集中讨论广告效果评估的研究方式(定性研究、定量研究);第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估,辅以相关案例予以详细阐述。 |