Screen Library品牌关系质量、品牌公民行为与品牌忠诚度：基于B2B视角的实证研究 = Brand relationship quality，brand citizenship behavior and brand loyalty：an empirical research based on B2B perspective
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| Main Authors: | |
|---|---|
| Published: |
经济管理出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2021 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
经济管理学术文库经济类 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 203页: 图 ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-5096-8168-8 |
| Index Number: | F279 |
| CLC: |
F279.23 F713.55 |
| Call Number: | F279.23/5044-2 |
| Contents: |
2021年度河南省哲学社会科学规划决策资助项目“河南做大做强文旅融合产业的路径与对策研究” 有书目 (第171-196页) 作为世界经济社会发展的力量源泉之一，B2B市场的发展历来备受关注。品牌战略不仅可以帮助企业提升竞争力，也有助于其实现在国际化分工的B2B市场中争取主动地位的目的。在此背景下，深入挖掘品牌战略实施背后的品牌忠诚度提升机制就成为目前学界和业界普遍聚焦的话题。从B2B角度出发，本书将关系营销理论和社会交换理论作为研究基础，对品牌关系质量与品牌忠诚度的作用关系进行了挖掘，讨论并验证了品牌公民行为在品牌关系质量和品牌忠诚度关系中的作用机制，分析了供应商能力在品牌关系质量转化为品牌忠诚度过程中的重要作用。 |