整合营销传播 = Integrated marketing communications:品牌传播的策划、创意与管理
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Main Authors: | |
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Published: |
中国人民大学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2014 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 366页: 图,照片 ; 26cm |
ISBN: | 978-7-300-19177-5 |
Index Number: | F713 |
CLC: | F713.50-43 |
Call Number: | F713.50/2933-3 |
Contents: |
通用管理系列教材·市场营销 有书目(第365-366页) 本书作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上,根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验,对整合营销传播理论予以了全新的定义,认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容,通过数据库运用及整合各种营销和传播方法,努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。 |