Screen Library社交媒体用户感知价值研究
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| Main Authors: | |
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| Published: |
中山大学出版社
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| Publisher Address: | 广州 |
| Publication Dates: | 2022 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 219页: 图 ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-306-07643-4 |
| Index Number: | G206 |
| CLC: | G206.2 |
| Call Number: | G206.2/1267-1 |
| Contents: | 本书借用了西方学者对感知价值研究的定量研究的方法，利用SPSS、Mplus以及SmartPLS等软件进行实证分析，并通过文献分析引入了品牌关系等变量进行模型构建。具体研究包括五个方面。第一，从理论层面阐述并实证检验了社交媒体环境下的感知价值。第二，探究了媒体感知价值内部的结构关系。第三，梳理了国内外学者对品牌资产和品牌关系的相关研究文献，厘清了媒体感知价值、品牌资产以及品牌关系三者之间的逻辑关系。第四，对娱乐价值即感知娱乐性维度的实践应用展开讨论。第五，通过具体实践案例对上述结论作阐释。 |