Screen Library整合品牌传播概论 = Introduction to intergrated branding communication
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| Main Authors: | |
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| Published: |
华中科技大学出版社
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| Publisher Address: | 武汉 |
| Publication Dates: | 2023 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 364页: 图 ; 26cm |
| ISBN: | 978-7-5680-9850-2 |
| Index Number: | F279 |
| CLC: | F279.23 |
| Call Number: | F279.23/4731-2 |
| Contents: |
普通高等学校“十四五”规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材 有书目(第362-364页) 本教材首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定，系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景，并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量，阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点，分别详细论述品牌传播的多元主体，探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面，并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上，详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度，并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。 |