品牌管理
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Main Authors: | |
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Published: |
清华大学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2016 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Edition: | 2版 |
Subjects: | |
Carrier Form: | 229页: 图 ; 26cm |
ISBN: | 978-7-302-43164-0 |
Index Number: | F273 |
CLC: | F273.2 |
Call Number: | F273.2/0234-3 |
Contents: |
21世纪工商管理优秀教材 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式;品牌设计的原则和方法;品牌决策与品牌结构;品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略;国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路;品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略;品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式;建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法等。 |