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| Main Authors: | |
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| Published: |
清华大学出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2016 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Edition: | 2版 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 229页: 图 ; 26cm |
| ISBN: | 978-7-302-43164-0 |
| Index Number: | F273 |
| CLC: | F273.2 |
| Call Number: | F273.2/0234-3 |
| Contents: |
21世纪工商管理优秀教材 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式；品牌设计的原则和方法；品牌决策与品牌结构；品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略；国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路；品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略；品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式；建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法等。 |