Screen Library文化品牌传播与价值评估
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| Main Authors: | ; |
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| Published: |
科学技术文献出版社
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| Publisher Address: | 北京 |
| Publication Dates: | 2020 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 141页: 图 ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-5189-7583-9 |
| Index Number: | F273 |
| CLC: | F273.2 |
| Call Number: | F273.2/1131-4 |
| Contents: | 本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究，根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。第一篇聚焦于文化品牌的传播，分析了文化品牌研究的发展现状，对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结，根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌，分别为老字号文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌，基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程，得到了3个文化品牌影响因素，分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估，阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义，通过社会网络分析法，梳理文化品牌价值研究的发展过程，在此基础上，对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。 |