北京旅游形象国际传播方案 = Integrated and international marketing communication approach in tourism of Beijing
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Main Authors: | |
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Published: |
旅游教育出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2017 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 189页: 图 ; 23cm |
ISBN: | 978-7-5637-3577-8 |
Index Number: | F592 |
CLC: | F592.71 |
Call Number: | F592.71/2128-4 |
Contents: |
本成果受以下基金项目资助:北京市教育委员会2013年度创新能力提升计划项目“北京旅游形象国际整合营销与创新传播战略研究(2013-2015年)” 北京市社会科学基金:“‘一带一路’背景下京津冀旅游一体化战略研究” 教师队伍建设——组织部高创计划教学名师(市级) 有书目(第185-187页) 本书主要分为三部分:第一部分是北京旅游城市形象宣传推介实例介绍,主要介绍了北京入境旅游市场情况、北京旅游宣传推介实例,以及北京旅游形象国际传播的发展方向;第二部分是北京旅游形象的多国别传播方案,通过分析主要客源国(地)游客对北京旅游形象的感知差异,制定针对主要客源国(地)的北京旅游形象传播方案:第三部分重点阐释以VR虚拟现实为主要实现方式的海外营销宣传方案,以及新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用。 |