消费者对企业社会责任的响应:理论发展与营销实践
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Main Authors: | |
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Published: |
经济科学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2015 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 225页: ; 21cm |
ISBN: | 978-7-5141-6165-6 |
Index Number: | F272 |
CLC: | F272-05 |
Call Number: | F272-05/1151 |
Contents: |
封面英文题名:Consumer response to corporate social responsibility: theoretical development and marketing practice 本书基于消费者感知视角对此进行探讨,具体包括:首先,重点进行理论的梳理和创新,特别是消费者感知伪善如何产生,又如何测量,其后果又如何。其次,主要进行两个层面的案例分析,第一层面是企业社会责任中容易导致消费者感知企业伪善的案例,以及如何消减;第二层面关注如何实现企业社会责任的创新,以提升和优化企业社会责任实施效果。 |