品牌管理 = Brand management
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Published: |
清华大学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2011 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 258页: ; 23cm |
ISBN: | 978-7-302-24211-6 |
Index Number: | F273 |
CLC: | F273.2 |
Call Number: | F273.2/0234-2 |
Contents: | 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构等。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路等。 |