品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势
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Main Authors: | |
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Published: |
科学出版社
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Publisher Address: | 北京 |
Publication Dates: | 2015 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Series: |
暨南大学企业发展研究书丛 |
Subjects: | |
Carrier Form: | 168页: 图 ; 24cm |
ISBN: | 978-7-03-042547-8 |
Index Number: | F273 |
CLC: | F273.2 |
Call Number: | F273.2/4928-1 |
Contents: |
本书受广东省普通高校人文社会科学重点研究基地——暨南大学企业发展研究所资助出版 有书目(第155-168页) 本书由三篇内容构成,第一篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用,主要探讨企业竞争优势的来源,营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究,分别从认同建构、社会互动与品牌体验的关系角度,探讨了企业如何通过认同建构、社会互动、以及品牌体验使消费者形成品牌至爱。第三篇是体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究,主要从体验分享角度探讨了分享本身 |