营销计划手册 = The marketing plan handbook
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Main Authors: | |
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Group Author: | ; ; |
Published: |
格致出版社 上海人民出版社
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Publisher Address: | 上海 |
Publication Dates: | 2016 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Series: |
世纪高教·工商管理经典教材译丛 |
Subjects: | |
Carrier Form: | 208页: 图 ; 26cm |
ISBN: | 978-7-5432-2641-8 |
Index Number: | F713 |
CLC: | F713.50 |
Call Number: | F713.50/2222-10 |
Contents: | 本书共分为10章。在第1章中,作者首先概述了营销计划书的目的和内容,在其后的2至10章中,作者根据其建立的营销规划过程模型,逐个详述了制定营销计划书的6个步骤。制定一份完善的营销计划书,首先需要依次进行现状、市场和客户分析,接着通过市场细分、目标市场定位和产品定位明确营销对象,然后设定营销计划的方向和目标、规划服务和企业层面的营销支持,下一步为制定营销策略和方案,一般采用4种基本的营销工具及它们的组合,包括产品、价格、渠道和促销,最后设计评价指标,定期监测目标进展情况,并预测业绩和成本、规划时间表,通过比较实际和预期结果,适时修改甚至重新设计营销方案。 |