Screen Library营销计划手册 = The marketing plan handbook
Saved in:
| Main Authors: | |
|---|---|
| Group Author: | ; ; |
| Published: |
格致出版社 上海人民出版社
|
| Publisher Address: | 上海 |
| Publication Dates: | 2016 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Series: |
世纪高教·工商管理经典教材译丛 |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 208页: 图 ; 26cm |
| ISBN: | 978-7-5432-2641-8 |
| Index Number: | F713 |
| CLC: | F713.50 |
| Call Number: | F713.50/2222-10 |
| Contents: | 本书共分为10章。在第1章中，作者首先概述了营销计划书的目的和内容，在其后的2至10章中，作者根据其建立的营销规划过程模型，逐个详述了制定营销计划书的6个步骤。制定一份完善的营销计划书，首先需要依次进行现状、市场和客户分析，接着通过市场细分、目标市场定位和产品定位明确营销对象，然后设定营销计划的方向和目标、规划服务和企业层面的营销支持，下一步为制定营销策略和方案，一般采用4种基本的营销工具及它们的组合，包括产品、价格、渠道和促销，最后设计评价指标，定期监测目标进展情况，并预测业绩和成本、规划时间表，通过比较实际和预期结果，适时修改甚至重新设计营销方案。 |