Screen Library中国新奢侈品：数字赋能背景下的本土品牌培育与转型升级
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| Main Authors: | |
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| Published: |
同济大学出版社
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| Publisher Address: | 上海 |
| Publication Dates: | 2021 |
| Literature type: | Book |
| Language: | Chinese |
| Subjects: | |
| Carrier Form: | 182页: 图 ; 24cm |
| ISBN: | 978-7-5608-9631-1 |
| Index Number: | F426 |
| CLC: | F426.8 |
| Call Number: | F426.8/5923 |
| Contents: |
有书目(第162-171页) 本文从奢侈品概念和现有文献研究回顾切入，通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义，创新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时，从宏观层面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化方面进行了逐一陈述，从而通过回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”问题，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的内涵和机理。 |