中国新奢侈品:数字赋能背景下的本土品牌培育与转型升级
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Main Authors: | |
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Published: |
同济大学出版社
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Publisher Address: | 上海 |
Publication Dates: | 2021 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 182页: 图 ; 24cm |
ISBN: | 978-7-5608-9631-1 |
Index Number: | F426 |
CLC: | F426.8 |
Call Number: | F426.8/5923 |
Contents: |
有书目(第162-171页) 本文从奢侈品概念和现有文献研究回顾切入,通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义,创新提出本土培育新奢侈品品牌概念,并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时,从宏观层面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性;从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化方面进行了逐一陈述,从而通过回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”问题,一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的内涵和机理。 |