广告学概论
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Main Authors: | |
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Published: |
武汉大学出版社
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Publisher Address: | 武汉 |
Publication Dates: | 2013 |
Literature type: | Book |
Language: | Chinese |
Subjects: | |
Carrier Form: | 218页: 图 ; 26cm |
ISBN: | 978-7-307-11552-1 |
Index Number: | F713 |
CLC: | F713.80 |
Call Number: | F713.80/6271 |
Contents: |
高等院校新闻与传播专业规划教材 本书分十章,内容包括:广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识;后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。 |